洞悉麦当劳的"Mc Cafe"炮弹~

KIDO _'s profile50m Deep Blue 之 "蓝水蓝" -...PhotosBlogListsMore

Tools

Help

< Previous Next >

June 20

洞悉麦当劳的"Mc Cafe"炮弹~

最近常常在地铁，商场和杂志看到mcdonald推出了mc cafe的广告. 并且最近也take away了几杯mc cafe. "精选咖啡豆，现场磨煮，24小时营业，买一杯这样的咖啡只需七八元钱"这就是麦当劳的承诺。

麦当劳对星巴克挑起的咖啡战火蔓延到了中国市场，来势汹汹！以卖汉堡和薯条著称的McDonald从6月份把（Mc.Cafe）印在北京，上海，广州等7个城市的固定菜单上，并在初期提供100万杯的免费赠饮。那可不仅仅是一杯mocha,latte或者cupccinno.....从欧洲到美洲再到中国。。麦当劳对那家40多年前建立于西雅图的咖啡连锁店 - 星巴克带来了前所未有的冲击。

长久以来starbucks 卖的不仅仅是coffee, 更重要的是他在经营一种咖啡文化。但是关键的是并非所有人都热衷于咖啡文化."take away 能带走的咖啡"伴随低价，也正成为消费者的另一种选择。这一群消费者也就是mc.cafe的market target"目标市场"。并且我个人认为“mc.cafe的口味和星巴克的没有什么本质的区别”，而我也不必为了省钱去花3-4元买听雀巢咖啡或者为了口感花20多元买杯星巴克了。

虽然在一个咖啡远没有成为必需品的市场，麦当劳的咖啡低价要打个折扣，但是毫无疑问的是，星巴克，SPR和Costa在麦当劳大量门店布点和咖啡同质低价的压力下，肯定会失去一部分市场份额。

麦当劳超过1000家店(7个首卖城市) 目标：公司人士价格：小杯7元/大杯8元

星巴克 700家店目标：公司人士价格：20元左右

SPR 400家店目标：公司人士价格：30元左右

COSTA 32家店目标：年龄层次更高的商务人士价格：30元左右

6:28 PM | Blog it | Beverage ^_^

Comments (8)

To add a comment, sign in with your Windows Live ID (if you use Hotmail, Messenger, or Xbox LIVE, you have a Windows Live ID). Sign in

Don't have a Windows Live ID? Sign up

	Jacqueline Liwrote: McDonal做的不是餐饮，是地产，地产！看看北京，上海以及全球，最好的地段都被他统治了！！ Nov. 3
	KIDO _ Charles_wrote: Mr.Ken 有空来我家喝茶~~~~~ Oct. 12
	Kenwrote: 口红效应局势下，占领市场份额当然是当务之急。麦当劳还是麦当劳，也只是麦当劳。对了，我现在改喝绿茶了，你也少磕点咖啡吧。 Oct. 12
	KIDO _ Charles_wrote: 家门口开了一家“38度C"...早上去喝了一杯咖啡（7元还是8元，记不清了）。。很好喝~ 比mc cafe强多了~ 推荐大家去试一试~ Oct. 12
	KIDO _ Charles_wrote: haha!我说的是均价~ July 3
	Jessica Gao JGwrote: 为什么我去Starbucks总是会花去32呢？ July 2
	KIDO _ Charles_wrote: 当然不是! 这不是我target maket ...我只是随便写写而已~~~ June 20
	Suzywrote: cool这个难道是你的市场调查 June 20

Trackbacks

The trackback URL for this entry is:

http://kidoman1982unitedstates.spaces.live.com/blog/cns!EC0D01CF71F8582C!3690.trak

Weblogs that reference this entry

None